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Hoy, Verizon anunció que venderá AOL y Yahoo al grupo de capital privado Apollo por 5.000 millones de dólares, dando marcha atrás en su incursión en la tecnología de medios y publicidad (adtech) y atrincherándose en su competencia principal como empresa de telecomunicaciones móviles. Esta noticia no debería sorprendernos.

Cuando Verizon adquirió AOL en 2015 y luego Yahoo en 2017 por aproximadamente $ 9 mil millones combinados, la reacción de la industria fue mixta (y con razón):

  • Pro: la entrada de Verizon en el negocio de los medios fue una señal de que algunos nuevos niños grandes estaban en el bloque para enfrentarse a Facebook y Google. (AT&T también apareció).
  • Estafa: ¿AOL y Yahoo? ¿Que era esto? 2004? ¿Verizon realmente pensó que esas propiedades eran el futuro de los medios? Ciertamente no infundió mucha confianza.

Entonces, cuando se produjo la caída en picado en 2018, y con fuerza, declaré que sus esfuerzos fueron “un fracaso”. Sin embargo, Verizon insistió en que su negocio de medios volvería más fuerte que nunca. Aparentemente no.

He aquí por qué las noticias de hoy no son imprevistas:

  • El negocio de los medios es competitivo; AOL y Yahoo no son "activos de medios premium". Ciertamente no en el sentido moderno. No son titanes de la programación original como Amazon Prime o Hulu. Y no son líderes (ni siquiera estrellas en ascenso) en el espacio de CTV que crece meteóricamente. Lo que son son propiedades de medios digitales heredadas cargadas de equipaje que se remonta a años y años.
  • Google, Facebook y ahora Amazon son trenes de carga de publicidad digital. Siguen acaparando la mayor parte de la inversión en publicidad digital a pesar de muchas ilusiones de lo contrario, incluida la nuestra (¡Mira sus ganancias recientes! Suspiramos por la "internet abierta"). Y estos gigantes también están estrangulando a otros jugadores de tecnología publicitaria: los tres tienen herramientas internas de tecnología publicitaria, dejando el mercado para los independientes exprimido. La mesa comercial lo está administrando, pero ¿quién más puede hacerlo y lo hará a largo plazo? Superar a cualquiera de estos sería muy difícil, dejando el negocio de la plataforma del lado de la demanda de Verizon en un segundo plano en términos de presupuestos.
  • Las empresas de telecomunicaciones no son grandes empresas de medios. Dato curioso: durante meses han estado circulando rumores de que AT&T planeaba deshacerse de su negocio de medios. En general, le damos crédito a AT&T por activos de tecnología publicitaria y medios más inteligentes y atractivos que Verizon, pero HBO Max ha tenido problemas, tanto con su identidad como para atraer suscriptores en un mercado exagerado en auge. Entonces, si AT&T no puede hacerlo realmente bien, ¿qué compañía de telecomunicaciones puede hacerlo?

No tenemos grandes esperanzas de que una empresa centrada en las finanzas como Apollo tenga mayor éxito en el negocio de los medios y la tecnología publicitaria que una empresa centrada en la ingeniería como Verizon. En el anuncio de adquisición, Apollo cifra sus esperanzas en las suscripciones y las apuestas deportivas. Las suscripciones son una posibilidad remota: hay pocos ejemplos de negocios de medios cuyo principal flujo de ingresos es la suscripción. Si se toman en serio la ampliación de su negocio de apuestas, búsquelos para comprar una plataforma como BetUS.

El otro camino de Apollo es una jugada típica de capital privado: reducir costos, aplicar algunas correcciones cosméticas menores y pasarlo a otro comprador. Si esto sucede, esta adquisición demostrará ser solo una parada más en un juego telefónico en curso con AOL y Yahoo, ambos pioneros de los medios digitales que alguna vez fueron respetados.

¿Cuál era el antiguo nombre de Verizon?

Verizon Communications fue creada por Bell Atlantic Corp. y GTE Corp., en una de las mayores fusiones en la historia empresarial de los EE. UU. GTE y Bell Atlantic evolucionaron y crecieron a través de décadas de fusiones, adquisiciones y desinversiones.

¿A quién compró Verizon en 2021?

Aunque varias entidades están pidiendo a los reguladores que impongan condiciones a la adquisición de TracFone por parte de Verizon por casi 7.000 millones de dólares, los ejecutivos siguen creyendo que el acuerdo se cerrará en la segunda mitad de este año.

¿Quién es la empresa matriz de Verizon?

Verizon es propiedad de Verizon Communications

Verizon Communications Inc., coloquialmente conocido como Verizon, es un conglomerado de telecomunicaciones multinacional estadounidense y un componente del promedio industrial Dow Jones.

¿Cuál es la mayor adquisición de Verizon?

La adquisición más grande de Verizon hasta la fecha fue en 2000, cuando adquirió GTE por $64.700 millones. Su mayor venta revelada ocurrió en 2015, cuando vendió Verizon Communications – Wireline Operations en California, Florida y Texas a Frontier Communications Parent por $10.500 millones.

Video: verizon divestitures